Dynamische Werbespots in VoD- und RS-DVR-Diensten

J. Mühlbach: Zeitversetztes Fernsehen in Form von RS-DVR bietet eine neue Möglichkeit für die Netzbetreiber ihre Abonnenten zu binden und den ARPU zu erhöhen. Zusätzlich zu den monatlichen Gebühren, die ein Betreiber für einen RS-DVR-Dienst vom Abonnenten erhält, kann er durch adressierbare and dynamische Werbespots diesen Dienst profitable ausgestalten. Der Artikel führt die grundlegenden Standards für dynamische Werbeeinblendungen im linearen Fernsehen und VoD auf. Er zeigt, wie diese Technologien für lineare und erweiterte Werbeeinblendungen in eine RS-DVR-Lösung integriert werden und die Vorteile von traditionellem und zeitversetztem Fernsehen kombinierbar sind.

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Remote-Storage Digital Video Recording (RS-DVR) services represent a new opportunity for cable operators to retain subscribers and increase ARPU. Although direct monetization of RS-DVR through subscription fees is possible, dynamic and addressable advertising will provide themost significant revenue increment. This contribution describes the fundamental standards for digital Ad-Insertion and Ad-VoD and how linear and advanced advertising technologies can be integrated with an RS-DVR solution to leverage the best advantages of both traditional linear digital program insertion and on-demand ad placement.